CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE BANCOS

 PRÁCTICA 5: OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

La publicidad es la principal fuente de ingresos para las empresas de cualquier tipo, mucho más si se trata del tipo de empresas que más se preocupan por el dinero: los bancos.
El principal objetivo de este tipo de organizaciones se basa en los clientes, y sobretodo en la fidelidad de ellos.

Es por eso que utilizan distintas formas para publicitarse, aquí están algunos ejemplos de distintos tipos de campañas que utilizan:

• -  Campaña 1, NOTORIEDAD. En este tipo de campañas, la marca que la usa tiene el objetivo de darse a conocer, o de mejorar su imagen. En este caso he cogido de ejemplo un anuncio en formato de vídeo del banco Bnext. Este neobanco español nació en 2017, por lo que es bastante nuevo. Este anuncio es de 2019 y esta protagonizado por Antonio Resines. Se aprecia perfectamente como se utiliza la táctica de usar a un personaje famoso para dar a conocer un nuevo banco que lleva solo dos años en el mercado. La idea del anuncio es simple, se basa en su protagonista llamando a alguien por teléfono y hablándole de los beneficios de su nuevo banco. Es una campaña perfecta para dar a conocer todas las características de esta empresa de una forma fácil de asimilar para el receptor.

  Link del anuncio: https://youtu.be/Ep08s6aWRuo

• -  Campaña 2, POSICOINAMIENTO. El objetivo de estas campañas es el de proyectar una imagen determinada. El paso más esencial para ello es el de dirigirse a un target determinado. En este anuncio del banco Santander, se centran en llamar la atención de las personas mayores. Lo que publicitan es su plan de planificación, ahorro y protección: Santander Senior. En el anuncio, muestran a personas mayores haciendo cosas de jóvenes y modificando sus edades como tal. Con ello consiguen llamar la atención del público ya que es un anuncio divertido y con buena calidad audiovisual.

  Link del anuncio: https://youtu.be/DdxjBHGSWn8

• -  Campaña 3, COMPORTAMIENTO. En este último tipo de campaña, el objetivo es querer que la gente haga o deje de hacer algo. En la campaña que he escogido del banco BBVA, el objetivo es que su público se creé una cuenta online en su banco. Utilizan una simple conversación entre una pareja o entre una madre y una hija para publicitar como no cuesta nada hacerse socio de este formato de su empresa. En esta campaña además utilizaron dos tipos de anuncios prácticamente iguales, pero con situaciones distintas.

  Link de los anuncios: https://youtu.be/_GNaQojgtAs, https://youtu.be/dgXqUZpHOcc